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鉅亨網編譯陳又嘉

蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 2 年前推出 Apple Watch 時，搭配的 APP 及具特色的款式，期望滿足所有消費者的任何需求；如今他們推出第二代產品 Apple Watch Series 2，已將行銷策略重新調整一番，直接鎖定關心健康及愛好運動的客群。

分析師指出，蘋果將 Apple Watch 焦點著重在健身功能，將提升對核心客群的吸引力，並鞏固在穿戴裝置小眾市場的地位。Jackdaw Research 分析師 Jan Dawson 表示，「蘋果這次聽見了顧客的回應做出改變，但問題是想配戴健身裝置的人就是那麼一群，如果蘋果想讓產品真正觸及大眾，就得擴大用途。」

前代 Apple Watch 在蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 任內推出，消費者反應並不熱烈，今年度第 2 季僅賣出 160 萬支，較一年前劇減逾 50%。當時主打傳送訊息、通話及健身記錄功能，蘋果並形容產品為「不可或缺的時尚配件」。

但周三 (7 日) 在舊金山發布會上，新一代 Apple Watch 的介紹影片及廣告焦點，都集中在提供給運動愛好者的功能，但新加入知名的精靈寶可夢 (Pokemon Go) 遊戲功能除外。

含 GPS 導航晶片且防水的蘋果新手表，啟售價為 369 美元，蘋果另外還與運動品牌 Nike 設計另一特殊版本 Apple Watch Nike+ ，專為跑友服務。運動專業人士普遍在社群媒體上為新功能喝采，特別是內建 GPS 系統，讓想記錄健身過程的跑者不會被手機打亂自己的步伐。

不過這項裝置仍是小眾產品，BGC Partners 分析師 Colin Gillis 表示，
「Apple Watch 雖然越來越令人感興趣，但若 iPhone 銷量繼續下滑，手表恐怕也無法為蘋果帶來重大獲利。」

蘋果並未透露手表銷售情況，華爾街分析師猜測，Apple Watch 為公司營收的貢獻雖小，但持續成長。Sanford Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 預測，Apple Watch 今年營收能從去年的 27 億美元增加至 41 億美元。

IDC 分析師 Ryan Reith 稱讚新版 Apple Watch 「大躍進」，預估其銷量將超越第一代，但同時也提到 Apple Watch 面臨的挑戰，例如必須與智慧手機爭搶消費者購買力。蘋果仍須設計出具開創性的 APP ，想辦法讓智慧手表能打入主流市場。